El posicionamiento tiene algo muy curioso, siempre vuelven las mismas discusiones, una y otra vez. Por un lado esto está bien, ya que los buscadores van cambiando muy frecuentemente, pero por el otro es a veces pesado porque las cuestiones más gruesas no cambian tanto.

Vía SERoundTable, el blog de Barry Schwartz y uno de los más prolíficos en SEO, veo que surge una vez más este tema, en los foros de Webmasterworld.

La respuesta que da Barry es la misma que pienso yo, porque es muy lógica. En el SEO, cuando tengamos dudas, pensemos en moderación. Toda exageración (en intercambios, en palabras clave en texto, en compra de enlaces, en palabras en título, etc.) es mala. Hay que ponerse del lado del buscador, imaginando que hay una persona revisando nuestra web, y realmente determinar si no es muy obvio lo que estamos tratando de hacer…

Otro punto importante es la relevancia. En los buenos viejos tiempos donde una web sobre golf podía intercambiar con sitios porno, automovilísticos y de casino y conseguir buenos rankings valía todo. Hoy en día los buscadores son un poco más inteligentes, y lo ideal es intercambiar con blogs de temáticas lo más relacionada posible a la nuestra. Estos enlaces sí que valen, y bastante. ¿Valen más los enlaces que solamente entran? Pues no necesariamente, dependerá de la temática de quien nos enlaza. Si nos pone un enlace un sitio pornográfico a nuestro blog de negocios no será tan beneficioso como que intercambiemos con otro blog de negocios.

Hace bastante tiempo ya Fran propuso un experimento en el que participé para ver el poder de los intercambios, y demostrar que aún valían. El objetivo era posicionarse para «intercambio de enlaces«, sin nada más que intercambios justamente, todos relacionados en temática. Funcionó perfectamente posicionándose muy bien y es al día de hoy que podemos ver que sigue siendo válido.

No hay que tener miedo a los intercambios, siempre que sean lo más naturales posibles.