Si el cliente es flexible:

1. Incluiría noticias relacionadas con el sector.

2. Probablemente abriría un blog.

3. Dependiendo del caso en si, armaría plugins, por ejemplo para un sitio de finanzas armaría un script para que los usuarios puedan incluir las cotizaciones del día en su sitio web.

Si el cliente no es flexible:

1. Compraría reviews, es una opción interesante ya que no son una compra directa de enlaces.

2. Organizaría un concurso, los premios siempre llaman la atención y en línea general dan buen resultado.

3. Enviaría muchas notas de prensa.

Perfecto Esteban 😉

Si bien comparto y aplicaría varias de las ideas sugeridas por Pablo y como este es un concurso, supongo que no se puede copiar o repetir, así que a continuación dejo algunas sugerencias.

Como la pregunta es muy genérica, he colocado varios puntos, aunque aclaro que para algunas de estas ideas habría que ver cuál es el presupuesto del que dispone la empresa para su campaña de enlaces:

1- Seleccionar adecuadamente las palabras claves para tener éxito al posicionar el sitio, utilizando por ejemplo Overture.
2.- Optimizar el código de la página para esas palabras claves.
3.- Darme de alta en Google Adwords para determinadas palabras claves.
4.- Dar de alta la página en directorios o portales o guías comerciales especializadas, en es decir en sitios que recopilen información sobre empresas del sector.
5.- Comprar enlaces o banners en portales relevantes especialmente con temática relacionada al de la página.
6.- Permitir la descarga de algún boletín o libro digital con información sobre el producto e información complementaria relacionada con los productos o servicios que ofrece la compañía.
7.- Sugerirle a los dueños de la página que creen una sección de artículos y de preguntas y respuestas relacionadas con los productos o servicios que se ofrecen. Aquí también se pueden colocar testimonios de clientes. Y utilizar este contenido para posicionar las palabras claves.
8.- Editar un video con el logo de la compañía y subirlo a Youtube, obviamente se debería crear algún video con un concepto original o muy potente, se podría por ejemplo contar una historia o crear una melodía. Una muy buena publicidad atraería mucho tráfico, además de enlaces.
9.- Enviarle la noticia (vía e-mail) sobre nuestra página a los bloggers más relevantes o a los portales más importantes y cuya temática puede tener algo que ver con el producto de la empresa.
10.- Participar en listas de correo, blogs, news de Internet, foros y redes sociales (de ser posible relacionadas con la temática de la página comercial).
11.- Los programas de afiliación pueden dar resultado, aunque bueno, aquí se refiere más a una cuestión de Marketing y depende del presupuesto que tenga la empresa.
12.- Dar de alta el sitio en Yahoo, etc.

Dejando de lado el diseño, el seo y demás, a continuación describo los puntos que recomiendo para conseguir enlaces, hilando desde lo más general y simple a lo más fino y demandante:

1) Alta en directorios grandes como DMOZ y los directorios de Google y Yahoo!

2) Alta en directorios regionales/del rubro como Todoar, Grippo, Sitios Argentina, Home Argentina (ejemplos de Argentina)

3) Averiguar de donde provienen los enlaces de la competencia (por ej. utilizando los operadores «link:» en Google y «linkdomain:» en Yahoo!), así obtenemos sitios donde probablemente sea más facil conseguir un enlace, sabiendo que ya lo están haciendo con una empresa/producto similar al nuestro.

4) Escribir artículos informativos sobre el rubro que manejamos, alejandonos de lo que vendemos concretamente y enfocandonos en la información que el usuario buscaría antes, durante y después de su compra. De esta forma creamos contenido valioso para los buscadores y para los usuarios, quienes nos usarán de referencia y enlzarán desde sus sitios o blogs.

5) Realizar notas acerca de empresas o productos que se relacionen al nuestro y tengan sitio web, pero que no representan competencia. Por ejemplo, si fabricamos comida para perros podemos publicar un artículo acerca de alguna veterinaria, y luego enviarles el enlace para que lo vean. Si lo hacemos bien y les gusta, seguramente lo enlazarán desde su sitio.

6) Incluir una sección con «kits de prensa» donde los usuarios puedan encontrar diferentes enlaces de texto y banners que pueden usar en sus sitios web solamente copiando y pegando un pedazo de código. Esto funciona especialmente bien si nos mantenemos a la moda y ofrecemos gráficos o animaciones de buena calidad.

7) Incluir la clásica sección «enlaces», «links» o «sitios amigos» con un formulario de contaco simple. Hay mucha gente que todavía prefiere el clásico enlace recríproco y un par no hacen mal a nadie (especialmente si el sitio que nos enlaza tiene más «autoridad» que el nuestro frente a los buscadores).

8) Poner «marcas de agua» (nuestro logotipo y URL) en el contenido multimedia del sitio. De esta forma prevenimos el robo por parte de la competencia y al mismo tiempo obtenemos enlaces «muertos» (que no enlazan realmente) que nos dirigirán tráfico.

9) Dar a los usuarios la posibilidad de generar contenidos, por ejemplo de publicar notas de su blog o subir fotos propias relacionadas al producto. Si cada contenido que envían lo alojamos en una URI diferente, los usuarios atesorarán el enlace y no solo lo publicarán en sus sitios sino que lo distribuirán entre sus conocidos.

10) Escribir comentarios en blogs y foros relacionados al rubro, responder preguntas sobre el tema en servicios como «Yahoo! Respuestas», firmar libros de visitas de sitios relacionados (pueden encontrar algunos utilizando en Google o Yahoo! el texto » inurl:guestbook» justo después de las palabras claves que representan a su empresa/producto) y publicar contenidos que atraigan usuarios en «sitios sociales» como YouTube o Flickr.

A drede estoy dejando afuera todo tipo de especulación o compra de enlaces y publicidad, ya que requiere hablar de presupuestos.. y también porque a Google no le gusta 😉 Saludos, suerte a todos!