Hasta ahora, se nos revelaba esta información solamente mediante una barra que se llenaba de verde según la cantidad de tráfico, al estilo PageRank. Al darnos cifras más exactas, intentan hacernos más fácil la labor de seleccionar las keywords por las cuales queremos competir en AdWords.

Es importante destacar que esto también es sumamente importante para quienes buscamos aumentar nuestras visitas orgánicamente, ya que claramente podemos revisar qué palabras se buscan y crear contenido alrededor de ellas. Con la muerte del Keyword Selector Tool, esta herramienta me parece de las mejores e indispensable para comprender mejor qué necesita la gente y cómo lo busca.

Lamentablemente, estuve revisando los números y no coinciden para nada en muchos casos con la realidad, y hablo de mucha diferencia. Por ejemplo, una búsqueda que en #1 genera unas 2000 visitas, aquí figura como 5 millones. En fin, que me gustaba más la barrita

¿Por qué es importante tener un índice alto de páginas vistas por usuario? Pues hay varias razones, como por ejemplo:

- Generalmente significa que los usuarios disfrutan más el blog ya que navegan más, siendo entonces poseedores de un blog “usable”.

- Más impresiones para nuestros anuncios que cobremos con modelo CPM.

- Significa aumentar al máximo la rentabilidad que podemos sacarle a cada usuario que nos visita, aprovechando lo que ya tenemos.

- Hay ciertos indicios/rumores de que Google toma esto en cuenta a la hora de rankear tu blog. Significaría que mete mano en la data de Analytics o AdSense, así que cada quien que crea o experimente lo que desee.

En el primer ítem dije “generalmente” porque hay que tener cuidado de no hacerle la vida más difícil a los usuarios con una navegación compleja, que quizás aumente las PV/U porque el pobre tipo no puede encontrar lo que está buscando. Generalmente esto no pasa y la persona directamente abandona el blog.

Para lograr aumentar la cantidad de páginas vistas, la clave es testear. Podemos cambiar de lugar la navegación principal, cambiar colores, agregar enlaces, sumar funcionalidades interactivas, cambiar fondos de layers, entre otros. Aunque no parezca en un principio que esto pueda cambiar mucho nuestro panorama, si lo hacemos bien y damos en el clavo, podremos sumar muchas páginas vistas por día extras. Para que se den una idea, en mi mejor test conseguí subir 2 páginas vistas por cada usuario más. Este número se traduce únicamente en beneficios.

Cuando hacemos tests, personalmente creo que debemos ser pacientes e ir haciendo pequeños cambios. Una vez hecho el cambio, dejarlo corriendo 1 día, e ir anotando los resultados para luego poder sacar las conclusiones.

Para poder medir por ejemplo la cantidad de clicks en un determinado enlace (aunque podemos aplicar el código a más de un link), podemos usar la opción que nos ofrece Google Analytics e insertarla en el onclick:

< a onclick="javascript:urchinTracker ('/enlace1/keyword');" href="http://www.dominio.com" >

Tengan en cuenta que debemos tener en la misma página el clásico código de Analytics para que esto funcione. Con este enlace, enviaremos a nuestro usuario a dominio.com, pero al mismo tiempo se sumará una página vista a la página “virtual” /enlace1/keyword que podremos revisar entrando a nuestro Analytics en la opción de Top Content. Tengan mucho cuidado cuando implementan esto al revisar luego los resultados, porque se contabilizará cada click como una página vista más en Analytics, así que no se olviden de hacer la cuenta para descontarlo y obtener la cantidad de páginas vistas y páginas vistas por usuario real.

Sitios educativos caen drásticamente mientras que los de ocio suben unos cuantos escalones, para ejemplificar muy rápidamente.

Sin embargo, en general y siempre contando desde mi humilde experiencia, los ingresos caen un poco ya que hay menos actividad, que luego se retomará alrededor de septiembre.

Hay que aclarar que estoy hablando de las vacaciones de ambos hemisferios. En el norte están empezando las de verano, que son las más largas y abarcan a España y México, los países hispanoparlantes que mejor pagan, y en el sur las de invierno (en Argentina falta un mes aún) que son más cortas y como los anunciantes pagan menos por estos usuarios se nota menos.

En nuestro caso, al tener webs que se ven perjudicadas por esto y otras beneficiadas, se hace una situación bastante estable. De todas maneras, creo que no es motivo de preocupación en lo absoluto, ya que es un bajón previsible y que con el tiempo volverá a la normalidad. Eso sí, hay que estar informado de estas fechas, para no alarmarse si vemos una caída importante así no insultamos a los buscadores en vano

Estas empresas buscan ser intermediarios entre los anunciantes y los soportes, que pueden ser portales, blogs, redes sociales u otro medio online, para lograr acuerdos publicitarios que beneficien a ambas partes. Como las redes publicitarias presentan en su portfolio millones de visitas, todas las temáticas que se nos puedan ocurrir, y demás posibilidades, tienen más oportunidad de obtener buenos números a la hora de cerrar un acuerdo. Un blogger solo no podría conseguir eso.

Actualmente, según veo y perdón si me olvido de alguno, las 2 redes que mejor vienen trabajando son Xplorablogs y Addoor.

Hoy ha visto la luz una nueva red de la mano de Ruben Colomer, Juan Luis Hortelano y Mariano Amartino, MediaReload.

Me consta que han estado ocupados con este proyecto por un buen tiempo, con muchas reuniones, por lo que confío en que harán un gran trabajo y muy pronto estarán entre las mejores opciones a la hora de rentabilizar nuestras webs.

Mientras más gente haya trabajando en conectar a los grandes anunciantes con los nuevos soportes publicitarios será mejor, habrá más competencia, más especialización por su parte y la nuestra, y se lograrán mayores beneficios.

Mis felicitaciones, suerte y gracias por hacer crecer el ambiente publicitario hispano.

Esta no ha sido la única novedad de hoy de todos modos.

Hace unos minutos, Sebastián Almada de Tercer Click, que debe haber sido la primera empresa de este tipo en crearse en Argentina de la mano del ya mencionado Sebastián y de Leandro Zanoni, me comentó que han logrado un importante acuerdo con Six Apart.

Six Apart, archiconocido por sus productos Movable Type, TypePad y VOX, entre otros, eligió a esta empresa argentina para operar comercialmente en América Latina. Es interesante conocer que Six Apart posee una comunidad de más de 36 millones de usuarios únicos en el mundo y 500 millones de páginas vistas al mes. Sobre el acuerdo y para entender qué significará, Zanoni dijo “Con este acuerdo, damos un paso fundamental para ofrecer servicios de primer nivel de comunidades y Redes Sociales, a empresas que necesitan una solución completa y profesional para sus blogs y para convertir su estrategia online en un plan integral orientado al concepto 2.0″.

Tercer Click viene trabajando realmente muy bien en la comercialización de publicidad en Argentina, y según nos han dicho están muy metidos en profesionalizar aún más lo que hacen y mejorar su rendimiento. Además, con esta novedad es que TercerClick ahora tiene previsto abrir oficinas en varios países de Latam, como Brasil, Chile, México y Perú.

Otra vez, como lo hice con MediaReload un poco más arriba, me toca dar mis felicitaciones por un buen trabajo, y desearles la mayor de la suertes a este gran grupo de trabajo, y muy buena gente

Hace poco que empecé a ver Mad TV, un show de sketches parecido a Saturday Night Live, el cual sí sigo hace mucho tiempo. Aunque los dos programas tienen sus puntos fuertes, lo que estuve viendo de Mad TV me gustó mucho, y quizás me termine por gustar más que SNL.

Una de las mejores cosas de Mad TV son las parodias que hacen, así que compilé 18 parodias hechas a series de TV. La única que encontré con versión subtitulada es la de Héroes.

Parodia de Heroes (subtitulado)

Grey’s Anatomy (mezclado con House)

House MD

Lost

Desperate Housewives

The Sopranos

Alias

Family Guy

American Idol

Gilmore Girls

The King of Queens

Medium

Cold Case

The OC

The Hills

Prison Break

Felicity

Friends

Por si se necesita alguna aclaración, esta función estará disponible únicamente a las feeds gestionadas a través de Feedburner, lo que sin dudas les seguirá ayudando a ganar mercado.

Este nuevo tipo de anuncios, se fusionará con las publicidades de CPM premium (así lo dijeron en Feedburner, no me miren a mí) que ya vienen funcionando hace tiempo, en donde los avisos contextuales de AdSense actuarán como relleno del inventario. Qué poco glamour AdSense! Nunca un protagónico!

Una cuestión interesante, es la completa integración que comentan con AdSense, dándonos la posibilidad de ver lo ganado desde el panel que usualmente actualizamos unas 100 veces/día, similar a lo que sucede con Google Co-op. También, estará la posibilidad de que anunciantes en AdWords compren directamente los espacios en nuestros feeds, como si fuera un bloque más de AdSense en nuestra web.

Yo creo que es una idea interesante, pero no le veo demasiado sentido. Los suscritos al feed generalmente son usuarios más avanzados que la mayoría, y más reacios a clickear en publicidades, especialmente de este tipo. Además, pienso que son los usuarios que más tenemos que cuidar ya que son los fieles, y por qué no, los más quisquillosos Entonces, aunque aún no lo haya probado y pueda equivocarme, pienso que solamente el que tenga una cantidad de suscritos gigantesca podrá sacar un dinero interesante. De todos modos, será interesante para nosotros, pero para el que tenga esa cantidad de lectores, será cambio.

La semana que viene será cuando empiece a funcionar, de la mano de un pequeño grupo de usuarios, que harán las veces de beta testers. Luego, y no estimaron fecha, todos tendremos esta función habilitada para generar dinero con nuestros feeds.

Si conviene diversificar o no en los proyectos que uno lleva es una pregunta que me surge constantemente, como imagino a muchos que leerán esto, y que aunque en el momento tenga una respuesta, es fija que va a volver a aparecer.

Con Inicio Global, nuestra red de blogs, logramos diversificar bastante nuestros productos, creando varios nuevos. Ahora bien, el 99% de las redes, tienen 2, 3 ó 4 caballitos de batalla que se llevan una buena cantidad del tráfico total que manejan. Está claro, no todos los blogs pueden ser exitosos, o mejor dicho, muy exitosos. Entonces, si 1 post que escribo en el blog “x”, me da el doble de tráfico que uno en el blog “y”, ¿sigo escribiendo en ambos o escribo los 2 en “x”?

Según mi opinión, de hoy 21 de mayo de 2008 (que luego puede cambiar como ya avisé), hay que seguir escribiendo 1 en el blog “y”, e intentar arduamente publicar 2 en el blog “x”. Por un lado está claro que el esfuerzo en el blog de más éxito será recompensado así que hay que aumentar el ritmo, y por el otro lado el blog “y” podría levantar cabeza en el futuro. Además, como dice el refrán, No tienes que poner todos tus huevos en la misma cesta. ¿Quién te asegura que el blog “x” no disminuirá su tráfico? ¿Google? También hay que considerar que podremos ayudar al blog “x” desde el “y” con promoción, o viceversa.

Ahora bien, a veces no podemos tener 20 proyectos y cuidar de nuestras estrellas como se debe, y esto no debe ocurrir jamás. Hay que encontrar un balance, como todo en la vida.

Para una respuesta definitiva habría que viajar al futuro y ver qué tal nos fue. Mientras eso no sea posible, tendremos que planear muy bien nuestros pasos, arriesgándonos y siendo conservadores según creamos que corresponda. Suerte.

Por eso dediqué unos minutos para hacer este mini-plugin para WP, que corrije este error contando únicamente los comentarios reales, y no pingbacks ni trackbacks. Éstos últimos se siguen mostrando normalmente, pero no se cuentan.

Funciona desde 2.3.1 a 2.5.1 inclusive.

Descargar el plugin

Me llamó poderosamente la atención ver rápidamente que el escenario había cambiado por completo. Debo haber seguido esa SERP mínimo 1 año, y nunca habían habido cambios importantes de posiciones en la 1º página. Hoy me encuentro con que muchas webs que estaban en la tercera página han subido hasta la primera.

En general, las webs que ahora lideran el ranking de esta búsqueda, son los que tienen más contenido y original. Quien estaba primero antes, y parecía que tenía comprado el puesto porque no se movía por nada, tenía poco contenido y muchos enlaces, varios de ellos de intercambios y otro tanto de link building bastante artificial, hoy aparece en la página 3.

Como dice el título de este post, a mí estas cuestiones me sugieren que la constancia en el trabajo, minucioso, “de hormiga”, a la larga da sus frutos. También podemos tomar como conclusión que nadie puede dormirse en los laureles, sino que debe superar constantemente a la competencia, y estar listo para que ningún competidor nuevo con muchos recursos pueda robarle el puesto.

Ahora bien, aunque ya expuse mis conclusiones y todo suena a que si haces bien tu trabajo te irá muy bien, quiero aclarar bien la razón más probable de estos cambios, por si a alguno se le escapa. Estas webs, gracias a su contenido y su constante actualización, han ido generando enlaces. Para Google todo es enlaces, o casi todo, así que con el tiempo han construido autoridad y confianza, con cada nuevo link natural apuntando hacia ellos. También hay que decir que los links naturales tienden a permanecer en el tiempo, aumentando su valor ya que hay muchas teorías sobre que Google le da más valor a los enlaces que están hace tiempo.

Así que si están en la competencia por una keyword importante y por momentos creen que no tienen chance, recuerden que trabajando duro y con una estrategia clara, pueden ganarle a cualquiera. Eso sí, paciencia.

La idea se me ocurrió, un poco a la fuerza, cuando mudé el boletín de Poemas del Alma del software que utilizaba para enviarlo a FeedBurner. Anteriormente, yo enviaba el boletín semanal con todas las notas, e incluido además el poema de la semana. Ya en Feedburner, esto era imposible. No puedo ni enviarlo semanalmente, ni agregar contenido que no salga en el feed.

Así fue que me pareció una buena idea incluir en el feed el poema del día, sin que salga en el blog por supuesto. De esta manera, se le agrega contenido al feed que no tendría de otra manera, y que al usuario le gusta mucho. Viendo las estadísticas, es el ítem que más se clickea lejos.

Pues bien, para lograr esto hay varias maneras. Yo opté por ir directo a los archivos de WordPress y modifiqué el feed-rss2.php de la carpeta wp-includes. Tengo entendido que WordPress toma por defecto el formato RSS2 y por lo tanto FeedBurner también, así que modificando ese formato ya estaría bien.

Después de <?php do_action(’rss2_head’); ?>:

<?php
// Obtenemos la fecha donde teóricamente se publicó este ítem
$tiempo = time();
// Le damos el formato que usa RSS2
$horapoema = date("D, d M Y H:i:s +0000",$tiempo);
// Descripción del ítem
$ladescripcion = "Poema de hoy en Poemas del Alma";
// Contenido del ítem
$contenido = "Haz click en <a href='".$enlace."'>este enlace</a> para leer el Poema que hemos seleccionado para hoy.";
// Construcción del ítem
$nuevocontent = "<item>
<title>Poema de Hoy</title>
<link>$enlace</link>
<comments>$enlace</comments>
<pubDate>$horapoema</pubDate>
<dc:creator>Poemas del Alma</dc:creator>
<category><![CDATA[POEMA DEL DIA]]></category>
<guid isPermaLink=\”false\”>$enlace</guid>
<description><![CDATA[".$ladescripcion."]]></description>
<content:encoded><![CDATA[".$contenido."]]></content:encoded>
<wfw:commentRss>$enlace</wfw:commentRss>
</item>”;
// Lo imprimimos
echo $nuevocontent; ?>

Noten que no publico el poema entero, porque con Feedburner los problemas con caracteres especiales están a la vuelta de la esquina, así que es conveniente poner siempre el mismo texto, sencillo, y enlazar al contenido que queremos mostrar.
También, que la variable $enlace que contiene la url donde se puede ver el poema, aunque no se muestra en el código que puse, se obtiene de una base de datos, y que esta info se actualiza diariamente mediante un cron job para que vaya saliendo un poema distinto cada día, todo automáticamente.

Así, podemos usar esto para agregar un refrán, una nota destacada de archivo, o hasta publicidad. Espero que les sirva.